Eftersom Cash Rules Everything Around Me så tänkte jag att det skulle passa med några rader som förhoppningsvis kan bidra till bättre beslut som rör just the dollaz..
Relativitetsfällan
Varför upplever vi att vissa saker är hutlöst dyra när vi samtidigt kan köpa andra prylar som verkligen ÄR dyra? Varför upplevs en top-notch prästost som dyr trots att den kostar en tiondel av ett par Nike Air Max, som samtidigt kändes som ett kap?
Svaret är att vi har problem med att göra denna typ jämförelser. Vi föredrar hellre att jämföra skor med andra skor och ost med annan frukostmat. Dan Ariely visar här hur denna tendens kan få personer att välja det dyraste alternativet eftersom försökspersonerna bara såg till den informationen som var som mest tillgänglig. För att undvika relativitets-fällan så bör man därför tänka globalt när man jämför priser. Jämför alltså inte priset på ett par jeans med andra jeans utan med exempelvis din totala matkostnad för en månad.
Ju mer pengar desto högre krav
Eftersom vi har en tendens att se saker relativt så innebär detta att vi jämför saker och upplevelser med tidigare erfarenheter. En studie visade att personer som skulle tänka på pengar hade svårare att njuta av en chokladkaka än kontrollgruppen. Tanken känns inte helt främmande, ju högre standard vi har desto svårare är det att njuta av “the little things”. Eller som denna artikel uttrycker det:
“It’s easy to forget that things aren’t ‘loud’ or ‘bright’, they are just ‘louder’ or ‘brighter’ than something else.”
Pengar och plast är inte samma sak
I artikeln Always Leave Home Without It: A Further Investigation of the Credit-Card Effect on Willingness to Pay undersöker Drazen Prelec och Duncan Simester skillnaden i personers villighet att betala för något om de tvingas göra detta med cash eller med kort. Forskarna lät två grupper av MBA-studenter delta i en auktion för diverse olika saker, bl.a ett par biljetter till en basketmatch. Auktionen skedde i det tysta för att säkerställa att försökspersonerna inte påverkades av varandras bud. Manipulationen i experimentet var att den ena gruppen fick veta att de måste betala i kontanter medan den andra gruppen fick skriva upp sina kreditkortsuppgifter och således betala med sitt kort.
Resultaten visar att personerna som var tvungna att betala med kort var villiga att betala nästan 100% mer än kontant-gruppen. Basketbiljetterna gick för i snitt 28$ om de skulle betalas kontant medan kredit-gruppen var villiga att betala i snitt 60$ för samma biljetter.
